Hvilke batterier er bedre - Duracell eller Energizer?

Cola eller Pepsi? Marvel eller DC? iPhone eller Android? Livet vårt er fullt av konfrontasjoner mellom merker, som hver streber etter å oppnå større popularitet blant forbrukerne. I denne artikkelen vil vi snakke om den evige konkurransen mellom to, kanskje, de mest populære batteriprodusentene i verden: Energizer og Duracell, bli kjent med den tett sammenkoblede historien til begge selskapene og til slutt prøve å forstå hvem sine produkter som er bedre.

Historien om den rosa kaninen

Til å begynne med er det verdt å ta en tur til 1973, da det ble mulig å se den første reklamen som promoterte Duracell-merket på TV. Samtidig tok selskapets markedsførere til grunn strukturen i plottet til videoen, som kan spores i nesten alle selskapets reklamevideoer: en rosa kanin, «drevet» av et firmabatteri, sammenlignes med andre kaniner, som kun har batterier fra "andre produsenter". Reklamen viste seg å være kommersielt vellykket, selskapets salg begynte å stige, og ledelsen tok ideen om en reklamefilm som konsekvent ville øke forbrukernes interesse.

Det første svaret fra Energizer var ikke akkurat raskt: videoen, som latterliggjorde den aller første videoen til konkurrentene, ble utgitt allerede i 1989. Ikke desto mindre bestemte selskapets ledelse seg for en ganske dristig kritikk: i en hyggelig voice-over i reklamevideoen ble det sagt: "En produsent hevder at batteriene deres fungerer bedre enn andre. Du tror kanskje de er enda mer effektive enn Energizer, men det er ikke sant."

Interessant! Den utgitte videoen var til seerens smak: folk satte pris på det forsiktige hintet til selskapets direkte konkurrenter, og offentlig interesse for merkevarens produkter økte. Energizer-ledelsen bestemte seg for å fortsette å bruke det rosa kaninbildet i reklamevideoene sine.

Slik begynte konfrontasjonen mellom merkene. For å være rettferdig var Energizer det første selskapet som varemerket for den rosa kaninen. Etter å ha lært om maskineriet til konkurrenter, gjorde Duracell det samme.

I 1992 måtte selskapene slutte fred: under et av møtene konkluderte lederne et offisielt dokument, ifølge hvilket bare Energizer kunne bruke det "vanlige" symbolet i Canada og USA som et varemerke, og i alle andre land Duracell fikk frihet.

Siden nittitallet begynte merker å utvikle seg separat fra hverandre. Duracell-kaninen gjennomgikk en bedre "evolusjon": den ble mer som en tegneseriefigur, fikk sine egne karaktertrekk, og i reklame begynte den å fremstå for seeren som en vanlig vinner av forskjellige løp/løp/svømminger og en målrettet idrettsutøver.

Når det gjelder Energizer-kaninen, var det ingen slike betydelige endringer: den forble bare et opprullingsleketøy, drevet av batteridrevne mekanismer. Ikke desto mindre fortsatte selskapets PR-avdeling å lete etter vellykkede reklameideer: for eksempel, i 1994, da hele verden ble gal etter Star Wars, ga selskapet ut en annonse der en lekekanin kjemper mot Darth Vader selv og vinner fordi han batteri varer lenger enn de som finnes i et Sith lyssabel.

Interessant! Energizer Bunny er den nest mest populære kaninen i USA etter den berømte Bugs Bunny.

Den siste store tvisten mellom selskapene var søksmålet i 2016 anlagt av Energizer mot sine direkte konkurrenter. Selskapet klarte å vinne saken, men salget i USA talte for seg selv: 46,8 % av markedet tilhørte Duracell. Kanskje i fremtiden vil et mer vellykket merke være i stand til å "absorbere" et annet, som ofte skjer innen store virksomheter.

Hvilke batterier er bedre?

Reklame ser alltid lovende ut, men hva sier ekte tester? Som praksis viser, den reelle etterspørselen etter batterier fra Duracell i USA og mange andre fraland i verden - ikke bare resultateneDette er et resultat av en vellykket reklamekampanje, men også en konsekvens av at batteriene fra dette selskapet er av høyere kvalitet.

Henvisning. Når det gjelder kapasitet, er de fleste saltceller i gjennomsnitt tre ganger mindre effektive enn alkaliske (selv deres mest budsjettvennlige variasjoner).

Hvis vi sammenligner AA-batterier med kapasitet, er den åpenbare lederen Duracell Turbo Max med sine 2273 mAh. Den andre "kaninen" denne gangen er merkbart bak: bare 1992 mAh. Batteriene ble testet ved en gjennomsnittlig spenning på halvannen volt, men kostnaden per amperetime snakker i dette tilfellet ikke så tydelig om markedslederne.

Faktum er at batterier fra Duracell og Energizer, selv om de er ganske populære på markedet, noen ganger er 2-4 ganger høyere i pris enn konvensjonelle batterier. Dette kan delvis forklares med den økte kapasiteten, men gitt det faktum at et slikt element koster flere ganger mer enn praktisk talt alle andre på markedet, blir det rett og slett ulønnsomt å kjøpe det selv om batteriet varer lenger.Pris-kvalitetsforholdet ser mer optimalt ut selv med innenlandsbatterier som "Era", "Photon" eller "Cosmos".

Så vi så på historien til konkurransen mellom to kjente merker, og vurderte også kvaliteten på produktene deres. Hvilke konklusjoner kan trekkes fra dette og om det er verdt å betale for mye "for merkevaren" selv om produktene er av litt høyere kvalitet - bare kjøperen selv kan bestemme.